冰雪旅游产业迎来契机 滑雪场和旅行社将先受益

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冰雪旅游分为观赏型旅游产品和参与型旅游产品两类,前者包括观摩冬季运动赛事以及观赏冰雪艺术景观,后者则是游客亲自参与其中的冰雪体育活动或是赛事、节庆等。嘴笨 ,中国的冰雪旅游起步晚,规模小,但2022冬奥会的成功申办为其发展带来了契机,其中滑雪场和旅行社将首先受益。

中国的冰雪旅游产业在21世纪过后才得以太快了 了 发展。在目前国内旅游的大蛋糕中,冰雪旅游仅仅趋于稳定了非常小的份额。粗略统计,现在中国已有100多个滑雪场;中国滑雪人口从1996年的1万人增长至如今超过100万人。而2022冬奥会的成功申办有望带动超过3亿国人加入冰雪运动,冰雪旅游产业在未来五年内的成长空间值得期望。

滑雪场客流量巨大,运营模式亟需向多元化转变

国内滑雪场客流增长太快了 了 。2014—2015年雪季,长白山国际度假区滑雪场的客流总量超过24万人次,同比增幅61%,总收入85100万元,同比增幅64%,雪场总收入居亚洲第一。哈尔滨亚布力滑雪场累计接待游客36万人次,同比增长91.12%,实现收入13416万元,同比增长32%。嘴笨 国内大型滑雪场人气攀升,但受限于盈利模式单一(主要来自场地、租赁、餐饮、住宿、滑雪技术教授),使得雪场的营业状态表现出明显的季节性,盈利空间有限,盈利水平不高。

国际上心智心智成熟期 是什么期的句子是什么是什么的雪场则大多是以旅游度假目的地来开发的,从服务内容上看,提供了滑雪、住宿、餐饮、商业、娱乐、会展、房地产等多方面的综合服务。以韩国的永生鸟滑雪场为例,雪场向游客免费开放以吸引流量,而观光缆车券收入约占总体收益的100%。一起去雪场在付近构建了三个 庞大的全方位商业圈,其旗下拥有1家4星级酒店和3家3星级酒店,还有众多餐厅、咖啡厅、保龄球场、化妆品店等休闲场所。住宿、餐饮和或多或少营业收入分别趋于稳定其总营业收入的20%、10%、5%。此外,在滑雪淡季,雪场引入滑雪培训课程,以及水上乐园、高尔夫球场等营业项目,以弥补盈利空白期。

体育赛事等主题游细分市场为旅行社带来增量

体育赛事游或为北京张家口带来旅游暖冬。体育赛事常常能提升赛事举办地的知名度和美誉度,粉丝经济对旅游业全部也有一定有利于作用。俄罗斯索契并全部也有热门的中国游客的旅游目的地,但2014年索契冬季奥运会吸引了众多中国体育迷前往。就北京和张家口而言,配合其冬季旅游资源,两城市有望在冬奥会期间迎来旅游热潮。

不过,观赛+旅游是赛事游的传统措施,出境体育赛事游仍是小众市场,主要由旅行社运作。2014年冬奥会观赛团售价在3万—4万元左右,而2012年伦敦奥运会观赛团的价格也要在3万元以上,比普通出境游路线价格高。出境体育观赛类产品通常定位服务于热爱体育、喜爱旅游,价格敏感度较低的高端游客,门槛较高,而此次冬奥会在京,张家口举办,境内赛事游的成本会更低,受众会更广,辐射效应更大。

随着,旅行社发力细分市场,主题旅游将是未来旅游风向标。体育赛事游受赛事门票和地接资源限制,难以实现规模化,手握资源的大旅行社,如凯撒旅游,众信旅游等有较大优势。适逢世界性体育赛事时期,传统旅行社推出相应的主题产品,如2014年凯撒旅游推出的“梦圆西甲”系列产品,2015年众信旅游针对澳大利亚黄金海岸马拉松推出的“大洋洲-黄金海岸马拉松澳大利亚6日游”,此外,OTA也推出赛事游自由行产品。我国众多旅游企业在冬奥会时期嘴笨 大有可为。